Estudo Entre Brasis 2026 identificou maior interação e favorabilidade em campanhas com criadores de conteúdo da mesma região do público
Campanhas publicitárias com criadores de conteúdo da mesma região do público podem gerar até 3,5 vezes mais engajamento do que ações realizadas com influenciadores de outras regiões. O resultado é da pesquisa Entre Brasis 2026, iniciativa do Hub de Brasilidades, criado pelo Grupo Farol em parceria com a Waví.
O levantamento analisou indicadores de campanhas e reuniu mais de 2.300 respostas de criadores de conteúdo de diferentes regiões do Brasil, com o objetivo de compreender como a identidade cultural influencia a relação entre marcas e consumidores.
De acordo com os dados apresentados, campanhas regionalizadas com creators locais alcançaram taxa de engajamento de 5,45%, enquanto as ações com influenciadores de fora da região registraram 1,57%.
A pesquisa também identificou uma diferença na percepção das marcas pelo público. A favorabilidade, indicador que mede a percepção positiva dos consumidores, foi 7,83 pontos percentuais superior nas campanhas conduzidas por criadores com identificação cultural com o território.
Cultura regional e publicidade
O estudo aponta que 55% dos criadores entrevistados consideram que suas regiões não são bem representadas nos conteúdos consumidos nas redes sociais. Apenas 31% afirmaram que marcas de fora de suas regiões compreendem adequadamente a cultura local.
Além disso, metade dos participantes disse que conteúdos com forte identidade regional apresentam desempenho superior aos considerados neutros. Outros 40,85% relataram já ter recebido avaliações positivas do público por representar adequadamente sua região.
Mais de 73% das respostas também apontaram incômodos relacionados a estereótipos, falta de autenticidade e pouca visibilidade para vozes locais em campanhas publicitárias e conteúdos digitais.
Presença contínua pode ampliar compartilhamentos
A pesquisa também analisou a presença das marcas em pautas culturais ao longo do ano. Segundo o estudo, empresas que mantêm uma atuação contínua nesses temas podem alcançar até seis vezes mais shareability em momentos culturais do que aquelas que realizam ações pontuais. O indicador mede o potencial de compartilhamento espontâneo dos conteúdos pelo público.
Os resultados reforçam a importância de considerar as características culturais de cada região nas estratégias de comunicação. Para empresas que buscam alcançar consumidores em mercados locais, a identificação com a realidade do público pode ser um diferencial na construção de relacionamentos e no desempenho das campanhas.
O levantamento também cita dados da MindMiners Brasilidades 2025, segundo os quais 48% dos brasileiros afirmam que comprariam mais de marcas que representassem melhor sua região e cultura. Entretanto, apenas 40% acreditam que essas marcas existem atualmente.
Redação: Hélio Alves / Tribuna do Recôncavo
Imagem de Gerd Altmann da Pixabay
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
