A Teads, plataforma global de mídia, realizou um estudo com o apoio do Instituto Toluna Corporate, para avaliar como a população da América Latina se relaciona com o consumo de notícias e publicidade. O projeto explora duas vertentes que podem ser determinantes no ano eleitoral brasileiro: intensidade e confiabilidade nos meios. Com 1.500 respondentes no Brasil, os dados revelados apontam que 70% dos entrevistados afirmam interagir com conteúdo noticioso mais de uma vez ao dia.

Os meios tradicionais de comunicação como rádio, tv e jornal impresso eram as principais fontes de informação, mas, com o avanço da tecnologia, perderam espaço para a internet, que passou a ser o canal mais utilizado: 76% dos respondentes informam utilizar os SITES DE NOTÍCIAS com frequência para se manterem bem-informados, mesmo patamar das redes sociais, seguidos por Youtube e TV aberta, com 72%.

Ainda que o consumo de notícias seja intenso, o brasileiro demonstra dificuldades de confiabilidade: apenas 42% confiam em notícias em geral. Nesse sentido, o ambiente digital revela um grande potencial para mudar essa realidade, visto que 64% dos respondentes confiam nas notícias acessadas em websites. Levando em consideração um cenário em que conquistar a atenção da audiência é um desafio, esse meio também se mostra promissor: 94% dos brasileiros afirmam estar prestando atenção no conteúdo acessado, sendo que, destes, 50% disseram prestar total atenção.

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