O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, apresentou no 2º dia do IAB Next 2021, principal evento da Associação, dados exclusivos sobre o cenário de compra na publicidade digital do Brasil, inclusos no principal estudo anual do IAB Brasil, o Digital AdSpend. De acordo com o estudo, a publicidade digital registrou números expressivos em 2020, alcançado o investimento total de R$ 23,7 bilhões, crescimento de 48% em relação ao estudo anterior em 2019, com base no ano de 2018.
Transações de mídia
Segundo o levantamento, cerca de 90% das transações de mídia digital em 2020 foram feitas de maneira automatizada, sendo 83% em plataformas self service, 4% em Programmatic Direct e 3% em Programmatic RTB (lances em tempo real). Completaram o share de modelos transacionais as compras diretas (não automatizadas), representando 6% das transações e Adnetworks com 4%.
No primeiro semestre de 2021 a distribuição segue bastante similar ao ano anterior. Foram registradas mudanças apenas em Adnetworks, que passaram a representar 6% do total, compras diretas ficaram com 5% e RTB com 2%. Os demais tipos transacionais mantiveram seus patamares sem nenhuma alteração.
Liderança mobile (Smartphone)
Outro destaque do Digital AdSpend é que 3/4 dos investimentos para a publicidade digital em 2020 foram direcionados a dispositivos mobile (Smartphone), ou seja, 75% da publicidade digital total veiculada, sendo os 25% restantes destinados para desktop (computador). No primeiro semestre de 2021, ocorreu um cenário muito similar ao ano anterior, com diferença de 2% na divisão entre mobile (73%) e desktop (27%).
Oportunidades e desafios de tecnologia para as marcas
Para os anunciantes a importância da tecnologia aumentará cada vez mais. É o que mostram os dados de um recente estudo da Kantar que entrevistou anunciantes em 39 países. Para mais de 50% dos anunciantes, questões como segmentação em tempo real, integração de plataformas e enriquecimento de dados proprietários deverão se tornar ainda mais importantes nos próximos anos.
“Podemos observar que cada vez mais os anunciantes vão integrar e enriquecer fontes de dados complementares ao invés de tentar responder às necessidades de mídia com uma única plataforma. E o uso de tecnologia será essencial para integrar essas fontes de dados e utilizá-las da melhor forma, com dados cada vez mais de qualidade e relevantes para os negócios”, diz Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media do Brasil.
“Neste cenário de crescente importância da tecnologia e automação nos negócios e na publicidade, é cada vez mais importante a adoção de boas práticas que ajudem assegurar as operações de mídia, além da atualização constante das empresas e seus profissionais para aplicá-las no dia a dia.” Comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
Estudo
O novo Digital Adspend foi idealizado entre a parceria do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media e traz uma nova metodologia de avaliação, cujo recorte mensura o que realmente foi vinculado na mídia digital em 2020, independentemente do tamanho do anunciante. O estudo tem o objetivo de oferecer uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no Brasil e os dados de 2020 e 2021, além de visões setoriais e análises inéditas, que serão divulgados em etapas a cada dia do evento IAB NEXT 2021.
Os próximos encontros do IAB NEXT 2021 serão nos dias 23 e 30 de setembro, das 9h às 12h. Para participar, acesse o site: iab.mediastream.com.br


Imagem da Companhia de Produção de Animação 3D da Pixabay

Foto Tatiana Azeviche Ascom SeturBA
Foto: André Fofano 
Foto: André Fofano
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de Vishnu R por Pixabay
Foto: Reprodução/ Vídeo
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Illustrative Image by Gerd Altmann from Pixabay
Fabio Rodrigues Pozzebom/ Ag. Brasil
Imagem de
Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay
Imagem Ilustrativa | Imagem de David Mark por Pixabay
Imagem de Skeeze por Pixabay
Imagem de Memin Sito do Pixabay
Imagem Ilustrativa | Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de jun yang por Pixabay
Image by andrey_barsukov from Pixabay
Foto: José Cruz/ Agência Brasil
Imagem de Free-Photos do Pixabay
Imagem de juanjo tugores por Pixabay
Imagem de Pexels por Pixabay
Imagem de Everson Mayer do Pixabay
Arte: Divulgação
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Foto: André Fofano
Divulgação
Imagem ilustrativa de Free-Photos do Pixabay
Arquivo Pessoal
Imagem ilustrativa de KarriTsa por Pixabay
Imagem ilustrativa de PublicDomainPictures por Pixabay
Foto: Marcelo Camargo/ Agência Brasil
PM
Foto: Nice Santana/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de valentinaalemanno do Pixabay
Image by Dariusz Sankowski from Pixabay
Video
Foto ilustrativa de Amanda Chung
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Foto - Erlon Santos - Sepromi
Foto: Tribuna do Recôncavo
Foto: Aline Queiroz
Foto: Cláudio Lima / Câmara Municipal
Foto: Rebeca Falcão/ Seagri
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de Pexels por Pixabay
Foto: João Araújo
Foto _ Ianca Rocha.jpg
Foto: Maria das Neves/ Tribuna do Recôncavo
Foto: Luís Capellão
Imagem ilustrativa by HeungSoon from Pixabay
Imagem de pasja1000 por Pixabay
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem ilustrativa de Wokandapix por Pixabay
Imagem ilustrativa | Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de Alfred Derks por Pixabay
Foto: André Futuôso - Ascom/CAR
Imagem de PublicDomainPictures de Pixabay
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de Darko Stojanovic de Pixabay
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Foto: Fábio Pozzebom/ Agência Brasil
PM
Foto: Victor Ferreira/ EC Vitória
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo.
Foto: Lívia Villas Boas / CBF
Foto: Letícia Martins/EC Bahia
Foto: Arquivo Pesssoal
Imagem de Laura Artal por Pixabay
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem ilustrativa | Foto Tânia Rêgo/ Agência Brasil
Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo.
Imagem Ilustrativa by Free-Photos from Pixabay
PM
Image by LEANDRO AGUILAR from Pixabay
Foto: Douglas Amaral
Imagem Ilustrativa | Foto: lil_foot/ Pixabay
Foto: Milena Monteiro - Secti BA
Foto: Fernando Frazão/ Agência Brasil
Imagem de spoiu23 por Pixabay
Arquivo Tribuna do Recôncavo / 2019
Foto: André Fofano
Foto: André Frutuôso
Imagem ilustrativa | Foto: Tânia Rêgo/ Agência Brasil
Foto: Douglas Amaral
PRF
Imagem por Alexander Fox | PlaNet Fox da Pixabay
Arquivo Pessoal
Imagem de Colin Behrens por Pixabay
Imagem ilustrativa de mike1497 por Pixabay
Imagem de Sambeet D por Pixabay
Foto: Douglas Amaral
Imagem ilustrativa de Couleur por Pixabay
Imagem Ilustrativa | Foto: Hélio Alves/ Tribuna do Recôncavo
Imagem de Thomas G. de Pixabay
Arquivo Pessoal
Imagem de Michal Jarmoluk por Pixabay